Wer einen Podcast startet, ohne seine Aufgabe zu kennen, gleicht einem Schiff ohne Kompass. Es fährt vielleicht los – aber niemand weiss genau, wohin. Im Unternehmenskontext heisst das: Es wird viel produziert, aber wenig erreicht.
Bei Ellie Media haben wir in den letzten Jahren viele Corporate Podcasts begleitet. Wir haben Formate gesehen, die hervorragend klangen, aber nie ihre Zielgruppe erreichten – und andere, die technisch unspektakulär waren, dafür aber eine glasklare Aufgabe hatten und langfristig Wirkung entfalteten.
Die Erfahrung zeigt: Die Aufgabe ist das Fundament jedes Podcasts. Sie bestimmt,
- was er im Unternehmen bewirken soll.
- warum es den Podcast gibt,
- für wen er relevant ist,
Drei typische Aufgaben eines Corporate Podcasts
In den meisten Projekten lassen sich drei Kernaufgaben erkennen.
- Brand Leadership
Der Podcast soll Expertise zeigen und die Marke als Thought Leader positionieren. Hier geht es um Wissen, Haltung und Sichtbarkeit in der Branche. - Employer Branding
Der Podcast macht Unternehmenskultur erlebbar, gibt Einblicke hinter die Kulissen und stärkt die Arbeitgebermarke. - Interne Kommunikation
Der Podcast wird zum internen Medium – ein Ort, an dem Mitarbeitende informiert, eingebunden und inspiriert werden.
Diese drei Aufgaben sind keine starren Kategorien. Oft überlappen sie sich oder entwickeln sich weiter. Entscheidend ist, dass man sich bewusst für eine Aufgabe entscheidet – und sie als Leitlinie nimmt..
Aufgabe statt Zielgruppe
Viele Kommunikationskonzepte beginnen mit dem Satz „Unsere Zielgruppe sind …“. Doch im Podcasting funktioniert das nur bedingt.
Demografische Merkmale wie Alter oder Jobtitel sagen wenig darüber aus, warum jemand zuhört.
Darum denken wir beim Corporate Podcast Framework in Aufgaben statt Zielgruppen.
Wir fragen: Welchen Job soll der Podcast für das Unternehmen erledigen – und welches Bedürfnis erfüllt er bei den Hörer:innen?
Das verändert die Perspektive:
- Statt „Unsere Zielgruppe sind Marketingverantwortliche“ heisst es:
„Unser Podcast hilft Kommunikationsprofis, neue Perspektiven auf Employer Branding zu gewinnen.“ - Statt „Wir sprechen Mitarbeitende an“ heisst es:
„Unser Podcast soll Mitarbeitende besser miteinander vernetzen.“
So wird aus einer vagen Zielgruppe eine konkrete Aufgabe.
Warum die Aufgabe alles verändert
Sobald die Aufgabe klar ist, werden viele Entscheidungen einfacher – und besser.
- Themenwahl: Welche Inhalte zahlen auf die Aufgabe ein?
- Gestaltung: Welche Form passt, damit die Aufgabe erfüllt wird?
- Distribution: Welche Kanäle und Assets braucht es, um Wirkung zu erzielen?
- Evaluation: Woran erkennen wir, dass der Podcast die Aufgabe erfüllt?
Eine klar formulierte Aufgabe wird damit zum roten Faden – sie verhindert, dass der Podcast zur Spielwiese wird, und sorgt dafür, dass jede Folge einen erkennbaren Beitrag leistet.t.
Fazit
Die Aufgabe ist mehr als ein Startpunkt – sie ist das Zentrum des gesamten Corporate Podcast Frameworks. Ohne sie bleibt der Podcast ein Zufallsprodukt. Mit ihr wird er zu einem strategischen Instrument, das gezielt Wirkung entfaltet – nach innen und nach aussen.
Im nächsten Teil dieser Serie zeigen wir, wie man die Aufgabe eines Podcasts richtig definiert – und welche Fragen dabei helfen, die Richtung zu finden.
