WEMF misst Podcasts – aber nur die, die es sich leisten können
Was ist passiert?
Die WEMF führt erstmals ein offizielles Podcast-Audit für die Schweiz ein und bietet damit eine zertifizierte Datenbasis für Reichweiten und Zielgruppen. Für die Teilnahme müssen Publisher jährlich 850 Franken bezahlen (pro Podcast), zudem werden Podcastdaten neu in die Intermediastudie MACH Strategy integriert. Auf der aktuellen Liste der teilnehmenden Formate finden sich bisher fast ausschliesslich Tamedia-Podcasts sowie ein Titel von Le Temps – also nur ein sehr kleiner Ausschnitt des Marktes.
Wieso ist das wichtig?
Das klingt nach Transparenz, ist aber alles andere als neutral. Ein Audit, das 850 Franken pro Jahr kostet und nur grosse Verlagshäuser abbildet, zementiert Machtstrukturen statt Vielfalt. Unabhängige Podcaster:innen, kleinere Studios oder Kreative ohne Verlag im Rücken werden faktisch ausgeschlossen – nicht aufgrund mangelnder Qualität, sondern weil ein Gütesiegel gekauft werden muss. Dazu kommt: Nur Podcasts mit IAB-zertifizierten Downloadzahlen dürfen teilnehmen. Wer seinen Podcast über Spotify hostet – was viele Creator tun –, fällt automatisch durch dieses Raster. Ergebnis: Ein „Schweizer Podcastmarkt“, der offiziell nur aus Tamedia und ein paar Ausnahmen besteht. Das ist nicht Messung, das ist Marktverengung.
Mehr dazu in meinem Kommentar.
Podcasts haben ein Diversitätsproblem
Was ist passiert?
Eine neue Studie der USC Annenberg Inclusion Initiative zeigt ein eklatantes Diversitätsproblem im Podcastmarkt: Unter den Top-100-Podcasts 2024 waren 64 % der Hosts weiss und 77 % männlich – und selbst in einer erweiterten Analyse der Top 592 Formate änderten sich die Werte kaum.
Wieso ist das wichtig?
Podcasting lebt vom Versprechen demokratischer Zugänglichkeit – theoretisch kann jede Stimme einen Platz finden. Praktisch bilden die erfolgreichsten Formate aber eine gesellschaftliche Schieflage ab. Insbesondere in kleinen Märkten wie der Schweiz, wo Wachstum begrenzt ist, kann echte Diversität den Unterschied machen zwischen stagnierender Reichweite und einer Branche, die ihr Publikum wirklich widerspiegelt.
Next-Level: Rauschen entfernen mit Auphonic
Was ist passiert?
Auphonic führt ein neues Region-Based Denoising ein: Nutzer:innen können nun genau festlegen, wo im Audio welche Art von Rauschreduktion stattfindet – oder sie für bestimmte Segmente komplett deaktivieren. Automatisch erkannte Geräuschzonen lassen sich manuell verfeinern, splitten und mit unterschiedlichen Denoising-Modellen belegen. Damit können Produzent:innen Musik, Jingles, Sounddesign oder heikle O-Töne unangetastet lassen, während nur jene Stellen bereinigt werden, die es wirklich brauchen.
Wieso ist das wichtig?
Für die Podcastszene ist das ein massiver Qualitätssprung. Podcasts bestehen heute oft aus einem Mix aus Studio, Remote, O-Ton, Musik und Archivmaterial – ein einziges Denoising-Profil zerstört da schnell Atmosphäre oder macht Stimmen unnatürlich. Die neue Funktion erlaubt endlich präzise Eingriffe, ohne das gesamte File zu „überreinigen“. Professionelle Postproduktion wird damit einfacher, flexibler und für kleinere Teams erschwinglicher. Vor allem für unabhängige Schweizer Produktionen, die oft mit begrenzten Ressourcen drehen, bedeutet das: Weniger technische Kompromisse, mehr kreative Kontrolle, besserer Klang – und damit stärkere Chancen bei Reichweite, Vermarktung und Sponsoren.
