Branded Podcasts sind beliebt, die Videoplattform TikTok steigt ins Podcastbusiness ein und YouTube hilft beim Podcastmarketing.
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Branded Podcasts im Aufwind
Was ist passiert?
Branded Podcasts, also wenn Organisationen Podcasts selber machen und herausgeben, sind beliebt. Zu diesem Schluss kommt eine Studie, die über 400 Branded Podcasts analysiert hat. Spannend: Am beliebtesten sind Interviews und Mischformen mit mehr Storytelling – wie zum Beispiel der Podcast #Rechtsfälle, den wir für Generali produzieren. Hier Studie downloaden oder die Zusammenfassung der Kolleg:innen bei Podstars lesen: hier lang.
Wieso ist das wichtig?
Branded Podcasts sind eine Win-Win-Angelegenheit: Sie bieten einen Mehrwert für die Hörenden, indem sie z.B. über ein Thema aufklären oder Einblick in die Organisation geben und schaffen gleichzeitig für die Organisation Nähe und Vertrauen zu ihrer Zielgruppe. Ich wir als Podcast-Firma bemerken diesbezüglich ein höheres Interesse von Organisationen.
Podcasts in TikTok
Was ist passiert?
Offenbar plant die Social Media App TikTok eine Podcastfunktion oder eine eigene Podcastapp. Laut Podnews gibt es Hinweise, dass TikTok im Hintergrund seit Anfang Oktober Podcasts indexiert. Mehr dazu (englisch). Übrigens bin ich mit @podcastcoach222 auch auf TikTok. 🙂
Wieso ist das wichtig?
Es ist nach wie vor essenziell, wie Podcasts gehört werden. Spotify, YouTube oder andere Plattformen gehören zu den Spitzenreitern der Podcast-Apps. Doch neue Player wie TikTok könnten einerseits mehr Hörende bringen, andererseits ein extrem spannendes, neues Zielpublikum erreichen.
Podcast-Ads auf YouTube
Was ist passiert?
Auf YouTube können Podcasts nun besser beworben werden. Laut dem Unternehmen können Clips mit bis zu 30-Sekunden als Ads eingespielt werden. Das Targeting ist dabei spezifisch für ein Podcast-affines Zielpublikum möglich. Mehr dazu (englisch).
Wieso ist das wichtig?
Podcast-Marketing ist ein noch sehr kleines Feld. Besonders auch, weil die Targeting-Möglichkeiten begrenzt sind (z.B. wenn ich einen Comedy-Podcast bewerben möchte, will ich vielleicht Menschen erreichen, die bereits Comedy-Podcasts hören).
